INMA da a Los Tiempos el segundo lugar por campaña de marketing

Jackeline Rojas Heredia

La Asociación Mundial de Marketing de Periódicos (INMA) con sede en Dallas (Texas) otorgó a la campaña de marketing “los Tiempos 65 años cerca de ti” el segundo lugar dentro del concurso anual de medios escritos que INMA realiza a nivel mundial.

La campaña de Los Tiempos fue previamente seleccionada, meses atrás, como finalista entre las tres mejores campañas de cerca de 531 periódicos de 43 países que participaron en la categoría siete: “Reconocimiento de marca y múltiples plataformas”.

El jurado tomó en cuenta para calificar, dentro de la categoría mencionada, el manejo de la imagen del periódico y su posicionamiento en el país a través de la radio, televisión, además de todo el material impreso (revistas, suplementos educativos y otros) que se elaboró como parte de la celebración de los 65 años de existencia del medio impreso el pasado año.

La campaña, elaborada a base de un estudio y al trabajo en equipo entre el departamento de marketing de los Tiempos a la cabeza de Fernando Canelas,  Wendy Paco, Tito Burgoa, Nancy Velarde, el equipo de la agencia de publicidad I Estrategas dirigido por Remy Orgaz y la productora Rivero, Cine y Video, resaltó el rol del medio impreso en el acontecer de Bolivia y el mundo remarcando los principales episodios de la historia nacional que a la vez se resumen en la frase final del slogan: “…A través de Los Tiempos escribimos la historia de Cochabamba, Bolivia y el mundo… Los Tiempos 65 años cerca de ti”.

El impacto fue de gran notoriedad porque junto a otras dos campañas de medios escritos de Brasil, la de Los tiempos fue una de las más votadas por los jueces vía Internet.

El anuncio de los ganadores de las mejores campañas de marketing 2008 de los premios INMA 2009 fue efectuado el pasado 15 de mayo durante la clausura del 79o. congreso mundial de marketing de periódicos celebrado en el Intercontinental Hotel en Miami, EEUU.

Paralelamente a ese evento se celebró también la 73a. versión de los premios INMA.
El jurado fue integrado por 21 expertos de todo el mundo, entre ejecutivos de industrias de medios, publicidad, marketing e investigación.

Dichos representantes seleccionaron a los ganadores de 10 categorías en tres diferentes grupos, de acuerdo al tiraje de circulación del medio impreso.

Earl J. Wilkinson, director ejecutivo de INMA, remarcó la importancia del premio en el contexto actual, cuando los medios impresos del mundo, sobre todo los grandes periódicos del país norteamericano, atraviesan por una crisis económica que hace peligrar su existencia.

"Este ha sido un año difícil para los periódicos de todo el mundo. Ver trabajos de marketing de gran calidad es alentador para alcanzar el objetivo de nuestra industria que es crecer en audiencia, publicidad, y marca", dijo Wilkinson.

Y para concluir su discurso, durante el acto de premiación, dijo: "la innovación en campañas que vemos entre los ganadores, es el signo de exclamación que muestra el alto nivel de calidad".

Premiaciones anteriores
El periódico Los Tiempos fue galardonado con el premio INMA en tres oportunidades pasadas.
En 1999 obtuvo dos primeros lugares, uno por lograr con su campaña publicitaria el primer lugar en la categoría de “Promoción de periódicos”, y otro fue por una segunda campaña, ese mismo año, en la categoría “Generación de nuevos ingresos”, en la que también obtuvo el primer lugar.

Un año después, en 2000, INMA eligió a Los Tiempos y le otorgó el primer lugar nuevamente en la categoría “Generación de nuevos ingresos y publicidad y promoción”.

INMA selecciona periódicos del mundo de acuerdo al tiraje de la producción de cada uno. El tiraje es otro referente para calcular de alguna manera el éxito de las campañas de publicidad.

La Asociación de Marketing elige entre aquellos periódicos que tienen menos de 75 mil ejemplares en circulación y aquellos de 300 mil ejemplares hacia arriba.

Los ganadores:

Categoría 7
Identidad de marca a través de múltiples plataformas
• Primer lugar: A Crítica, Manaus, Amazonas, Brazil, "Campañas para soñar."
• Segundo lugar: Los Tiempos, Cochabamba, Bolivia, "Los Tiempos 65 años." "    Tercer lugar: Manaus Hoy, Manaus, Amazonas, Brazil, "Periódico Manaus."

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