Libro ofrece técnicas sobre marketing para empresarios

Los pequeños, medianos y grandes empresarios, los estudiosos de economía y las instituciones académicas pueden encontrar en el libro Introducción al Marketing, escrito por el investigador Gustavo Navia Quiroga, los insumos necesarios para mejorar sus niveles de producción y ventas.

La obra, publicada por la Universidad Mayor de San Simón (UMSS), dice su autor, ofrece amplia información sobre la escuela boliviana del marketing, considerando que el país tiene su propio mercado, hábitos, preferencias y cultura del consumo, completamente diferentes a los mercados de Estados Unidos o Europa.

"En el libro se analiza el ambiente de mercado existente en el país, cuáles son sus preferencias y quiénes son los clientes. Es decir, buscamos orientar a las empresas pequeñas, medianas y grandes, para que puedan mejorar el ámbito de los negocios, porque el gran desafío de hoy no es qué producir sino cómo vender", sostuvo.

Los empresarios encontrarán en Introducción al Marketing una serie de técnicas, teorías y conceptos comerciales, que pueden visualizar de mejor manera una estrategia para triunfar en los negocios o emprendimientos económicos, considerando que el marketing es ante todo un instrumento que hace más competitivas a las empresas.