Pinterest el poder de las imágenes

FENÓMENO WEB  | ES LA NUEVA RED SOCIAL QUE GANA POPULARIDAD. PERO, ¿DE QUÉ SE TRATA?

¿No te parece que el mundo online se está moviendo tan rápido que sientes que nunca estarás al tanto? Cada cierto tiempo hay un nuevo servicio online que te robará un poco más de tu tiempo preciado. La pregunta es, una vez que estás en Facebook, Twitter, Foursquare, Google Plus, Tumblr, LinkedIn, Instagram— ¿cuándo tienes tiempo libre para tu vida? 

De manera sorprendente, otro sitio Web llegó para quedarse. Hablamos de Pinterest, que en los últimos meses se ha convertido en el sitio Web que creció más rápido en la historia. De un momento a otro, Pinterest es tema de conversación, online y “off” y su ascenso meteórico ha emocionado a los expertos en medios sociales y analistas de mercadeo. 

Según comScore Pinterest se mantiene como la red social que más rápido crece (según datos del primer trimestre de 2012). La red social observó un crecimiento del 4377 por ciento en el período comprendido entre mayo de 2011 y mayo de 2012. 

¿EN QUÉ CONSISTE?

Lo que Pinterest básicamente hace es permitir a los usuarios conservar colecciones de imágenes de toda la red en distintos “tablones” (boards). Estas colecciones pueden ser ordenadas en categorías como si se tratará de un enorme tablero de corcho. De hecho la acción de añadir un nuevo elemento se denomina “pin” (clavito, en inglés). Aquí puedes crear colecciones de lo que quieras y te interese, desde vestidos y recetas a fotografías y autos. 

En tu cuenta, puedes crear varios “Pinboards” o tablones e ir añadiendo (o “pineando”) fotos en cada tablón. Puedes hacer uno de “Decoración para Casa”, “Recetas Favoritas” o “Lugares que quieres conocer”. También puedes hacer un “board” sobre los libros que leíste, “Ideas para tu boda”, “Autos favoritos”… El cielo es el límite. 

También puedes crear tablones colaborativos, donde las personas que tú decidas puedan contribuir a uno de tus “boards”. Esta es una herramienta sensacional cuando tus amigos o familiares están viendo lugares para viajar, ideas para una boda o “baby shower” o para remodelar tu casa. Todos colaboran con ideas, comentarios y votos.

En el “homepage” de Pinterest podrás apreciar todas las imágenes que aparecen en el sitio Web de manera ordenada (de acuerdo a quienes sigues o tus temas de interés). Si una foto llama la atención de otro usuario, éste puede “repinearlo” (un término usado en la red para volver a publicar una foto) en su propio tablón.

Pero, ¿por qué es tan exitoso? Uno de los factores es la simplicidad y el placer de añadir imágenes a tus “boards”. Es como hacer un scrapbook virtual, o arrancar artículos y fotos interesantes de revistas para guardarlas, pero en este caso lo tienes todo ordenado, puedes compartirlo y lo haces con un solo click en el botón “Re pin” o “Pin It”. (Instalar el botón “Pin it” en tu barra de marcadores es la única tarea “técnica” con la que te toparás al usar esta red social.)  

Una vez que eliges una foto, escribe un pie de foto (o lo que quieras), y presiona el botón “Pin It”. ¡Listo! (Tip: Si “subrayas” una parte del texto en el sitio Web antes de hacer click en “Pin it”, el texto seleccionado se convertirá en el “pie de foto” en tu ítem “pineado”). Finalmente, Pinterest te da un descanso de los otros sitios sociales: menos auto absorción, menos auto documentación y menos auto promoción. Pues a diferencia de otros sitios como Facebook y Twitter, Pinterest no hace hincapié en lo que los usuarios hicieron o están haciendo, pero se centra en sus intereses y aspiraciones a largo plazo, como la “casa de sus sueños”. 

Como el diario Huffington Post lo dijo recientemente: los posts de Facebook y Twitter tienden a venir con un “subtexto silencioso que dice ‘Así de fabulosa es mi vida’. En Pinterest el tono del mensaje es: ‘¿No sería grandioso…?”.

Aunque parece difícil de creer, en plena era de Facebook, Twitter-Tumblr-LinkedIn, hay espacio para otro sitio social y popular. Al menos, hay espacio online. Que haya espacio suficiente en tu vida ajetreada, esa es otra cuestión. 

UNA FORMA DE NEGOCIO

A pesar que ha sido satirizado por ser dominado por bellos animalitos bebés o divinos “cupcakes”, el marketing y el mundo comercial han encontrado la manera perfecta de sacarle provecho a una “red social” que en principio era una red de inspiraciones y sueños, lo que sucede de manera inevitable con todo sitio Web que alcanza éxito.

Compañías de viajes, tiendas de casa, ropa, comida, joyas… ya tienen cuentas en Pinterest. Asimismo, los famosos y políticos ya han comenzado a “pinear” (Michelle Obama recién abrió su cuenta, la que es manejada por la administración de la presidencia). 

Andrew Lipsman, vicepresidente de análisis de la industria en la compañía de investigación comScore, dijo que la popularidad del sitio entre las marcas es un ejemplo más del “crecimiento de la Web visual”, junto a Instagram y el nuevo timeline de Facebook, más enfocado en las imágenes que en el texto. 

“Pinterest está creando una especie de meritocracia de lo que es visualmente llamativo”, dice Lipsman. “Las marcas están intentando averiguarlo. Saben que será grande, pero aún no han descifrado la mejor manera de usarlo”.

Al hacer click en cualquier imagen de Pinterest, ésta te llevará al sitio Web de donde viene esa imagen. De esta manera, se puede decir que Pinterest viene a ser una especie de catálogo online. Las marcas y firmas usan las imágenes para aumentar el flujo (a través del link) a sus propios sitios Web. 

La revista Brides tiene su propia página en Pinterest, donde muestra peinados, vestidos de novia, bouquets, tortas y decoración. “Es una gran oportunidad para difundir las imágenes de nuestro sitio Web y aumentar el tráfico a nuestro sitio”, dijo Lisa Harman Gooder, la directora de contenido digital de la revista Brides. 

Aunque Pinterest no habla sobre su estrategia, publicó un “blog post” en febrero en el que aconsejaba ciertas prácticas a las marcas y empresas que usen Pinterest. 

Blake Cahill de Banyan Branch, una agencia de publicidad digital, dijo que las fotos están remplazando a las palabras en los medios sociales. “Todos somos voyeurs. Un hermoso vestido o una almohada... esas son las cosas que las personas quieren compartir”, comentó.  

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