Si eres uno más, eres uno menos

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Publicado el 04/03/2021 a las 19h00

Denis Saavedra Lizárraga*

“Así lo venimos haciendo hace mucho”, “la gente está acostumbrada a eso”, “no creo que lo entiendan”, “los números lo reflejan”, “con eso basta”, “bla, bla, bla, bla, bla”.

Lo único cierto de todo, es que si nos concentramos demasiado en cómo son las cosas en la realidad, tendremos menos posibilidades de imaginar cómo podrían llegar a ser.

Hoy en día, la publicidad nos presenta un importante reto para hacer las cosas diferentes, pero para ello, también necesita personas con agallas. No está difícil, si nos concentramos en lo que es realmente importante. Y ¿qué es lo realmente importante? Pues, conectar con la gente.

Pasemos de verlos como simples números a personas que piensan y sienten, que se emocionan e identifican con diferentes cosas o mensajes. Es como gritar un GOL. ¿Alguna vez te has puesto a pensar por qué gritas un gol? o ¿Cuán fuerte lo gritas? La fuerza, emoción o pasión con la que gritas un gol es directamente proporcional a la identificación que tienes con el equipo. Te emociona porque naciste con él, porque te representa, porque te abstrae de la realidad y te hace vivir un momento único. Entonces, ¿estamos logrando que las personas griten los goles de las marcas? O somos un mensaje más, un publicista más, una marca más, un producto más. Ténganlo por seguro: si somos uno más, en realidad somos uno menos. Y ser uno menos, básicamente significa: no existir.

Las marcas luchan por existir y diferenciarse y nosotros, como publicistas, por generar mensajes que transmitan la esencia de las marcas. Suena bonito ¿no? Pero en realidad, muchas veces luchamos contra los preconceptos, las fórmulas, los convencionalismos y todo aquello que llegaría a convertirnos en un publicista más. Estamos en un tiempo donde todos hablan, todos tienen amplio dominio de las cosas, charlas por aquí y por allá, pero. ¿Cómo distinguimos aquello que ayudaría a que nuestro trabajo exista? Básicamente estando en el centro del universo. Les explico:

Un astrónomo, estudia horas y horas y refrenda todo con la ciencia. Un astrólogo, da respuesta a todo, sin una base científica, pero con convicción. Y un astronauta, es el único que puso sus pies ahí y pudo sentir y vivir esa experiencia. Bueno, la idea es estar al centro de todo. Una mezcla entre conocimiento, experiencia y convicción.

Puede que, estar en el centro del universo, sea una teoría más; sin embargo, lograr que las personas griten los goles de las marcas con pasión y cada vez más fuerte, no te hará un publicista más, si no más bien, uno mejor.

Director General Creativo MullenLowe*

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