CBN lidera la reactivación de la industria a través de la innovación y la cooperación
¿CÓMO ENFRENTAR ESTA REALIDAD?
“La pandemia nos ha obligado a ser creativos, propositivos, innovadores, pero sobre todo solidarios para poder levantar unidos una economía cíclicamente castigada. Por un lado, está la naturaleza de esta pandemia, con sus restricciones de contacto social y, por otro, la curva de contagio con las muertes que ha traído y con gente imposibilitada de continuar con su productividad cotidiana”, reflexiona el director de relaciones Institucionales de CBN, Ibo Blazicevic, mientras hace un recuento para Los Tiempos de las acciones ejecutadas por la compañía cervecera para reactivar la industria.
Si vemos el contexto, tal como lo refleja el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional, el impacto de la pandemia de la Covid-19 sobre las economías del mundo, se asemeja a las crisis de 2008 y de 1929 (La Gran Depresión de los años 30), célebres por provocar recesión, pérdidas de empleos y cierre de empresas.
“Tomamos el valor, las oportunidades y trabajo de un grupo humano decidido y comenzamos crear y ponernos en los zapatos de la realidad actual. Siempre supimos que unidos es la clave y aquí estamos casi medio año después, haciendo un recuento de lo logrado y dándonos impulso a lo que seguiremos haciendo desde CBN por Bolivia y los bolivianos en este rubro”, expresó Blazicevic
INICIATIVAS DE REACTIVACIÓN CON INNOVACIÓN Y SOLIDARIDAD
Pasión Cervecera creó lazos y estrategias en conjunto entre CBN y ocho pequeñas y medianas industria de cervezas artesanales del país. Apostó a promover la cultura cervecera, que permite diversificar sabores, ingredientes, maridaje y, sobre todo, momentos especiales de consumo responsable en el hogar.
De esa manera, se logró vender más de 898 unidades y 215 packs de cervezas artesanales, que, junto a Paceña, ampliaron significativamente su oferta hacia las 11 principales ciudades del país. Con Pasión Cervecera, se ha logrado introducir una nueva gama de sabores a la hora de pensar en cerveza.
La iniciativa de “Apoya a tu restaurante favorito junto a HUARI” permitió que el “paga hoy y consume mañana” inyecte liquidez a miles de negocios afectados. La iniciativa tocó la fibra íntima de la fidelidad del consumidor logrando la venta de 2.300 gifts cards de comidas y bebidas, beneficiando a 400 restaurantes y generando ventas por Bs 150.000.
El Delivery Fest fue impulsado ante la nueva modalidad de abastecimiento, pedidos online y el delíveri, que la población adoptó acatando la cuarentena. Se crearon 26 días de un combo de deliciosas opciones de comida rápida acompañadas por alguno de los productos de CBN, sea gaseosa o cerveza.
La nueva manera de levantar las ventas del sector logró la participación de más de 311 restaurantes de nivel nacional, y gracias a la modalidad del combo (con un único precio para todo) se generaron 26.427 combos y más de Bs 1 millón en ventas.
“Otro segmento al que no podíamos olvidar es el de los meseros, bartenders y todo aquel personal del rubro que dejó de percibir ingresos, por negocios cerrados”, agregó el alto ejecutivo.
“Logramos incorporar a nuestra capacitación anual denominada Embajadores CBN, vigente desde el año 2012, un módulo exclusivo sobre el tema de la bioseguridad, pensando en un nuevo comienzo estrictamente seguro para todos los negocios gastronómicos y ramas afines del país” explicó Blazicevic.
La iniciativa también otorga vales de consumo de alimentos a más de 1.000 participantes en la capacitación, para ayudarles y motivarles en este periodo crítico de la pandemia. Esta acción en concreto se traduce en la inversión de Bs 346.600 para cubrir estos vales.
“En línea con nuestro ADN corporativo, seguimos trabajando en aportar con iniciativas que sean integradas a todos, grandes, medianos y pequeños empresarios, hoy debemos seguir adelante unidos para superar esta nueva normalidad y sus crisis”, concluyó el representante.
