Todo lo que hay que saber sobre las nuevas semanas de la moda
En marzo, Tokio ya celebró su pasarela bianual en streaming y con realidad aumentada. México busca formatos interactivos para hacerlo el próximo mes y muchas firmas de prestigio, como Chanel, están investigando otras alternativas tecnológicas. Mientras que se anunció que la próxima Semana de la Moda Masculina de París, del 9 al 13 de julio, también será por internet con filmes y videos, según explicó la federación francesa. Además, la próxima Semana de la Moda de Milán será "digital", anunció la semana pasada la Cámara Nacional de la Moda Italiana (CNMI), que dio como fechas del 14 al 17 de julio.
Debido a la pandemia de coronavirus, la semana del "prêt-à-porter" programada en París, del 23 al 28 de junio, y la de alta costura, del 5 al 9 de julio, fueron canceladas.
¿El aislamiento social cambiará para siempre el ritual de los desfiles?
Parece que sí. El verano pasado, los organizadores de la semana de la moda de Estocolmo anunciaron que dejaban de hacer desfiles tradicionales; el esfuerzo logístico que suponen tiene consecuencias ambientales y, en su lugar, anunciaron un nuevo modelo que “encaje con las necesidades del actual paradigma de cambio”, contaban desde la organización.
La crisis del coronavirus ha acelerado dicho cambio. Armani fue el primero en cancelar su desfile en abierto el 24 de febrero y retransmitirlo en streaming para editores y compradores. En París, los diseñadores chinos no pudieron acudir a presentar sus colecciones; muchos lo hicieron con videos explicativos que enviaron personalmente a la prenda. Cuando terminó esta semana de la moda, el 3 de marzo, Louis Vuitton, la última marca en desfilar, ya tenía preparada su nueva colección en formato virtual, para que todos aquellos que no pudieran acercarse a los showrooms de la firma tuvieran la posibilidad de apreciar las prendas en detalle desde sus casas.
PRÓXIMOS EVENTOS
"Organizamos una Semana de la Moda Digital como respuesta a estos tiempos que vivimos", reiteró el presidente de CNMI, Carlo Capasa.
La entidad "ofrecerá una plataforma digital en la que se programarán fotos y videos, entrevistas y declaraciones entre bastidores con los momentos más creativos (...) Todo según un calendario con espacios dedicados a cada marca", explicó.
El calendario contará además con un nuevo contenido, se trata de "lecciones magistrales" en vivo de importantes personalidades del mundo de la moda.
Además de proyectar los desfiles con las colecciones de la "Milano Digital Fashion Week", una plataforma estará "totalmente a disposición" para la exposición de los trajes, "un instrumento vital para la campaña de ventas a compradores internacionales".
En las salas de exposición se podrá presentar la marca, con fotos y videos de sus colecciones.
La iniciativa ha sido programada en los canales digitales de CNMI: cameramoda.it, Instagram, Facebook, Linkedin, Weibo y YouTube.