Fino, una alianza internacional con miras al mercado sudamericano
Pese a ser una marca administrada en la actualidad por la compañía transnacional Alicorp, Industrias de Aceite Fino se considera una empresa 100 por ciento boliviana debido a sus raíces. Fue fundada en 1944 en Cochabamba por la familia Said y desde esos años comenzó a competir con firmas internacionales en la distribución del aceite.
“Somos una marca totalmente boliviana porque los productos son creados en el país con insumos bolivianos, por manos bolivianas. Claro que existen algunos artículos que traemos de afuera, pero los productos son completamente creados en Cochabamba y de aquí los llevamos a los nueve departamentos”, señala Mauricio Quezada, jefe de Desarrollo de Nuevos Negocios de Fino.
La empresa hizo, a inicios de este año, alianzas estratégicas de negocios con la compañía de consumo masivo del Perú Alicorp, con el objetivo de estar adelante de la competencia, mejorar los productos e innovar los mismos para que las marcas que maneja sean las preferidas para el uso doméstico.
“Estamos teniendo una etapa de transición porque hicimos una alianza con Alicorp de Perú. Ellos son una empresa con la cual veníamos trabajando desde hace mucho importando y comercializando algunos de sus productos. Ahora, ellos (Alicorp) se adjudicaron la totalidad de la empresa”, dice Quezada.
Dos grandes rubros
La industria Fino, con más de 70 años de experiencia en el mercado boliviano, abarca el área de alimentos y artículos para limpieza.
En la primera categoría, esta empresa se impuso con productos como el aceite (Fino), té Windsor, mantecas, margarinas, pastas (Don Vittorio) y atún (Van Camp’s), entre otros.
En la segunda, Fino oferta artículos como los detergentes en polvo y líquido o los jabones (Uno, Bolívar y Plusbelle), entre otros, apuntando a distintos segmentos de la población.
“La idea es siempre estar atentos a lo que está pasando en el mercado, a lo que quieren los consumidores acorde a los cambios de hábitos que tienen, como un objetivo a corto plazo. Y a largo plazo que nuestras marcas sean las más preferidas en el mercado”, manifiesta Quezada.
A partir de los años 80, Fino fue parte del grupo Romero, una entidad transnacional peruana con presencia en casi toda Latinoamérica que tiene su sede en Lima (Perú).
Alicorp, en tanto, es una de las compañías más reconocidas del mercado peruano que trabaja con productos dirigidos al consumo masivo, business-to-business (B2B) y acuicultura. Actualmente opera comercial y productivamente en siete países de Latinoamérica como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y ahora Bolivia.
BREVE RESEÑA DE LA FIRMA FINO
En febrero de 1944 nació en Cochabamba Industrias de Aceite S.A. Fino, con la única finalidad de industrializar y producir aceite comestible para el mercado nacional y competir con la importación del producto que se realizaba en ese entonces de Argentina.
En la década de los 70, el grupo Romero adquirió Industrias de Aceite S.A. y comienzó una nueva etapa de consolidación, crecimiento e innovación.
