Marka Registrada: vivir de la foto en la era digital

Si hace 20 o 30 años tomaba horas enviar una fotografía de una ciudad a otra, hoy apenas demanda unos segundos; si de La Paz a Cochabamba se enviaban las fotos impresas en flota en un viaje de ocho horas para la edición del día siguiente, hoy es posible tener acceso a las imágenes al instante, y en cualquier lugar (desde un celular); si antes una fotografía podía costar bastante, hoy cualquiera tiene acceso a ella, cualquiera toma una foto de su smartphone y cualquiera envía sus imágenes a todo el mundo, mediante Facebook, Twitter, WhatsApp. ¿Cómo vivir de la fotografía periodística en la era digital?

Marka Registrada es un emprendimiento integrado por un equipo de reporteros gráficos que ha encontrado una fórmula para adaptarse a los nuevos tiempos, según explica Alejandro Álvarez, quien junto con Grace Gutiérrez, son los innovadores de este sistema de trabajo. “Fuimos dos personas locas que creamos un servicio gratuito de fotografías. Al principio nadie creía en nuestro proyecto, pero ya está en marcha”, explica.

¿Cuál fue la fórmula? Lo primero, según explica Álvarez, tienen que ser fotografías de calidad, que nadie más pueda tomarlas y que un periódico desee obtenerlas para tener su carácter de exclusividad. Por supuesto, como todo periodista, hay que estar atento a los acontecimientos de interés social para estar en el lugar y hora ideal. Hay que hacer que esta fotografía tenga una calidad que no la tome cualquiera con su celular.

Lo segundo, y aquí entra su aporte, Marka Registrada, a diferencia de otras agencias que hace contratos de suscripciones con medios de comunicación, ideó un sistema de publicidad para garantizar algún ingreso. Mediante contratos con empresas que buscan promocionar su imagen, las fotografías que se suben al portal de Marka Registrada llevan consigo el logo del patrocinador. De este modo, cualquier internauta, persona o institución que quiera bajar las fotografías, lo hará con el logo incluido. Además, las fotografías que se suben a la web tienen baja resolución.

Pagos y accesos

Así, hay acceso gratuito para cualquiera, entendiendo que el común de las personas no buscará lucrar con las imágenes. De ese modo, Marka Registrada atiende una función democrática.

Sin embargo, los medios de comunicación, que son los clientes más interesados, que deseen publicar las fotografías limpias (sin publicidad) y con una resolución ideal para reproducirla deberán hacer un pago. Y allí viene un nuevo ingreso.

Además, las imágenes llegarán al medio prácticamente “en tiempo real”, conforme a la era digital. “Pongo un ejemplo. Si vamos a un partido de fútbol y hay un gol en el minuto 40, nuestros clientes ya podrán contar con la foto del gol en el minuto 43”, explica Álvarez.

De ese modo, se fusionan varias aristas en el emprendimiento: profesionalismo, velocidad y reconocimiento económico por un trabajo, y del otro lado, el equipo de Marka Registrada puede seguir con su pasión por la fotografía y vivir del oficio.

"No es sólo sobrevivir, sino amar la fotografía", dicen los emprendedores

"Hoy, en la era digital, la gente lee menos, y la fotografía llena ese vacío"

EL EQUIPO

Alejandro Álvarez se define asimismo como un apasionado por la fotografía, especialmente por la periodística. Tuvo su paso durante 10 años por diarios paceños, como La Prensa y La Razón, además de la agencia de noticias Jatha, por lo que su instinto periodístico se halla muy desarrollado.

Además, en el trayecto, otros profesionales fueron integrándose al equipo. Destaca la inclusión de Roberto Acosta (con amplia experiencia en temas deportivos).

También se mencionan a Iván Álvarez, Alexis de Marco y Andrés Rojas (este último, con más de 35 años de experiencia en trabajos periodísticos y empleado en varios periódicos de La Paz).

CONTACTOS

Marka Registrada adoptó el nombre con la llamativa "k" en lugar de la "c".

Tiene su sede en La Paz, pero cuenta también con un equipo de reporteros gráficos en Oruro, Santa Cruz y Sucre.

Para el caso de Cochabamba estableció un intercambio de servicios con el diario Los Tiempos.

También existen paquetes para las empresas clientes, de acuerdo al tipo de publicidad que soliciten.

Para quienes deseen hacer consultas o contratos, pueden llamar al celular 78820162.

También se tiene la página web www.marka-registrada.com, y en Facebook, se puede encontrar en f/Marka Registrada.