Seis técnicas prácticas para elegir el nombre adecuado de su empresa
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El nombre de su negocio es su tarjeta de presentación, hablará por sí solo y dirá a las personas quién es usted, qué hace, qué tan enserio trabaja e inclusive puede ser un indicador clave de si sus ventas serán buenas o no.
Existen personas en el área de la mercadotecnia que se especializan en diseñar y crear nombres para empresas, sin embargo, no es necesario ser un experto para saber los puntos básicos para nombrar a tu empresa. Aquí le damos seis consejos:
1. Naturaleza del negocio
Cuando está pensando en un nombre busque que éste incluya lo que hace el negocio o al menos una alusión a eso, puesto que las personas al momento de verlo inmediatamente tratan de identificar a qué se dedica la empresa.
Por ejemplo, si voy a vender escobas, sería algo ilógico que le pusiera a mi empresa Pérez y Pérez, una persona en su sano juicio no pensaría que Pérez y Pérez vende escobas. En este caso algo más sencillo como “Escobas para todos” o inclusive un nombre que no dice escobas, pero hace alusión como “Productos quita polvo” darían una imagen más real del negocio.
2. Extensión
Entre más palabras tenga un nombre será mas difícil de recordar; generalmente se recomienda que el nombre de un negocio tenga entre una y tres palabras como máximo, siendo lo más óptimo simplemente una. La extensión es un factor determinante para que las personas recuerden con facilidad el nombre.
3. Pronunciación e idioma
Una de las recomendaciones más importantes que se puede hacer respecto al nombre de un negocio es el idioma. Nosotros aconsejamos que siempre se usen palabras en español o que al menos se pronuncien con facilidad en español.
La razón es sencilla. El español se lee y se pronuncia igual, entonces imagínese que usted va a comer a un restaurante que se llama Huxley’s y le gustó tanto que lo recomienda; si la persona a la que le recomendó el restaurante no sabe hablar inglés y usted le dice ve a “jiuxlis”, ésta buscará un restaurante con un letrero que diga Jiuxlis. No crean que por que su negocio tiene un nombre en inglés éste va a tener mayor prestigio.
4. Piense en el futuro
Todo emprendedor desea que su empresa se vuelva reconocida y es por esta razón que al momento de poner un nombre a su negocio debe pensar en el futuro.
Considere el nombre como algo formal, que cause emoción cuando se expanda a todo el país. Por esta razón, evite nombres de doble sentido o con alguna grosería, pudiera ser algo muy gracioso al principio y llamar la atención, pero en un futuro difícilmente sería tomado como algo serio.
5. Abreviaturas
El uso de abreviaturas es una arma de doble filo, si se usa adecuadamente puede sacarle mucho provecho, por el contrario si no se adecúa puede destruir al negocio, literalmente.
Un ejemplo, IBM no siempre se llamó así, el uso de esta abreviatura sucedió mucho tiempo después de que se fundara la compañía, antes usaban el nombre completo, Internacional Business Machine. Puesto que casi todo el mundo sabe lo que hace IBM no hay necesidad de usar de nuevo todo el nombre completo.
Por eso, se recomienda el uso de abreviaturas sólo cuando el nombre por sí solo ya es muy reconocido y se sabe exactamente qué hace el negocio; por el contrario, si se pone un puesto de tacos y lo llama TEA, difícilmente alguien sabrá que eso significa “Tacos el amigo”.
En caso de que esté intentado usar abreviaturas, pregunte a las personas qué creen que significan. Si nadie entiende o entiende otra cosa, busque otras opciones.
6. El nombre como un todo
El nombre de su negocio no es simplemente la palabra que lo representa, sino también son los colores, la forma, el tipo de letra con el que estará escrito, entre otras cosas.
El nombre en conjunto es la identidad de su negocio, por lo que no debe centrarse únicamente en la palabra sino en todo lo que lo compone.
En conclusión, un nombre no sólo son unas simples palabras, es quizás la herramienta más poderosa para crear una buena impresión en los clientes. El saber utilizarla le ayudará a crecer y a crear un vínculo entre cliente y empresa, pues las personas que compren en su negocio se identificarán con el nombre y, sobre todo, se sentirán orgullosos de presumir: “Yo compro en...”.
DATOS
No es lo mismo la razón social que el nombre. Razón social es el nombre por el cual Impuestos y el Gobierno conocerán a su empresa, pero no quiere decir que sus clientes lo vayan a conocer con esa denominación.
Puede elegir razón social y nombre diferentes. Por ejemplo, una panadería puede llamarse Panes mil alegrías, pero esto no quiere decir que al constituirse como sociedad vaya a tener el mismo nombre. Nuestra recomendación es que maneje dos nombres.