Gerber, Barbie y otras marcas se acercan a la inclusión
Si antes era impensable hallar una muñeca en silla de ruedas o una Barbie musulmana, hoy son una realidad. Con estas creaciones las empresas esperan ampliar su universo de clientes y pasar al grupo de marcas incluyentes como Benetton.
Uno de los ejemplos más recientes es la industria de comida infantil Gerber. La firma acaba de presentar como su imagen principal a un niño con síndrome de Down.
Es “perfecto para el papel”. Así fue como describió el director de la compañía estadounidense de alimentos infantiles Gerber, Bill Partyka, a Lucas Warren, un niño de 18 meses con Down que fue elegido como rostro de la marca, según indica una publicación de la BBC.
Warren oriundo de Georgia, Estados Unidos, es el primer niño con Down que será el “bebé Gerber”.
Gerber dice que eligieron al niño con Down entre más de 140.000 postulantes y que su selección podría ayudar a aumentar la aceptación social de las personas con discapacidades. Muchos en las redes sociales celebraron el anuncio.
El logotipo del bebé Gerber se creó en 1928 cuando la empresa invitó al público a enviar retratos de caras de bebés.
El dibujo ganador, enviado por Dorothy Hope Smith, es el actual logotipo de la compañía. La competencia del “bebé Gerber” es una versión moderna del concurso.
Según una nota de prensa de El Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR ) la campaña creativa #ibelong de United Colors of Benetton les da un rostro y una voz a las personas apátridas o refugiadas del mundo, que a menudo son invisibles. La creatividad, las herramientas visuales y los productos desarrollados por Fabrica, el centro de investigación para la comunicación del Grupo Benetton (la compañía propietaria de la marca United Colors of Benetton), impulsará al público en general a ayudar al Acnur a alcanzar su meta de lograr 10 millones de apoyos en 10 años.
Al menos 10 millones de personas en todo el mundo son apátridas y un bebé nace siendo apátrida cada 10 minutos. Sin una nacionalidad, se les niega toda protección, derechos y servicios que los países normalmente ofrecen a sus ciudadanos. A las personas apátridas se les niega el derecho a la educación.
Los apátridas comúnmente viven sus vidas sin ser vistos, sin ser escuchados, sin ser representados.
Por otro lado, los padres de niños con discapacidad están cambiando la industria de los juguetes al crear a las primeras muñecas con discapacidad.
Por mucho tiempo, las niñas con discapacidad no se identificaban con sus juguetes, pues estos se veían diferentes a ellas. Por eso, algunos de sus papás decidieron crear el hashtag #ToyLikeMe para mostrar cuán excluyente es la industria de juguetes y cómo se verían los juguetes con discapacidad, según una publicación de Pinterest.com.
Otro ejemplo, es la emblemática Barbie, a sus 57 años, dio un salto a la inclusión presentando muñecas de diferente raza, color de piel, estatura, contextura física y con accesorios típicos.
En tanto, las Toy Like Me, del Reino Unido, se renovaron con muñecas con aparatos auditivos, bastones, manchas de piel y accesorios con sillas de ruedas y gafas, para representar la inclusión.
Lego lanzó una nueva línea de producto que incluye la figura para armar un niño en silla de ruedas y otras realidades de niños no videntes.
El objetivo de los juguetes es adaptarse a la nueva realidad y ampliar su segmento de clientes. Otra ventaja es que sensibilizan a los niños sobre la igualdad.
foto_1_pag._vida.jpg
INCIDENCIA EN REDES
Juguetes distintos
Los padres de niños con discapacidad están cambiando la industria de los juguetes al crear las primeras muñecas con discapacidad. Por mucho tiempo, las niñas con discapacidad no se identificaban con sus juguetes, pues estos se veían diferentes a ellas. Por eso, algunos de sus papás decidieron crear el hashtag #ToyLikeMe para mostrar cuán excluyente es la industria de juguetes y cómo se verían los juguetes con discapacidad.
OPINIÓN
"Las empresas lo que hacen es adecuar la inclusión y la no discriminación a sus propios fines, que es la captación de clientes.
“La discriminación es un tema complejo, se necesita trabajar más en la educación”.
Miguel Gonzales
Director Fundación Infante
