Publiesquinas, mensajes efectivos en letreros viales
“Este tipo de publicidad es muy efectiva en cuanto al posicionamiento de marca”, asegura Guisela Chiarella al presentar su emprendimiento familiar denominado Publiesquinas Bolivia SRL, una nueva alternativa de publicidad vial.
Desde diciembre de 2015, Guisela junto a su hermano Santiago y su padre Óscar Chiarella trabajan en la instalación de publicidad que señaliza las calles y avenidas.
Guisela es la representante legal y la gerente general del emprendimiento, estudió comunicación social y se especializó en el área de publicidad. Aprovechó el conocimiento de su padre en este rubro para impulsar el negocio. “Yo siempre supe que quería hacer algo propio, pese a las dificultades que hay”, afirmó.
Actualmente, el emprendimiento está innovando su oferta con la instalación de arcos viales con pantallas digitales que indican las rutas a seguir, pero además dan mensajes de concientización para evitar accidentes.
Publiesquinas Bolivia SRL trabaja con diferentes municipios en los departamentos de La Paz, Potosí, Beni, Tarija, Pando y Chuquisaca. “Nosotros lo instalamos de manera gratuita para las alcaldías. Nosotros nos encargamos de la instalación, el mantenimiento y de supervisar los postes de señalización de manera gratuita, a cambio del proyecto de cero costo para las alcaldías, ellos nos dan un permiso de publicidad en la parte superior”, explicó.
Una de las ciudades más complejas para Publiesquinas Bolivia SRL es Santa Cruz de la Sierra donde aún no ingresaron. “Es una ciudad mucho más grande, hay que hacer un proyecto por anillos. Santa Cruz es otro mundo, para eso tendríamos que detallarlo mucho más”, indicó la gerente general.
Las publicidades instaladas en la parte superior de los letreros viales son de doble cara. Cada placa de señalización difiere según los colores y la tipografía que manejan sus clientes. La empresa trabaja de la mano con personas que brindan sus servicios especializados en la fabricación de los letreros y la instalación de los mismos.
Otro tipo de publicidad que implementa en Tarija y Chuquisaca es el refugio peatonal. Son espacios en parques, jardines y paradas de vehículos reservados para los peatones. En estos lugares se instalan un asiento, el techo y la publicidad va en la parte superior.
Arcos viales
Se trata de una nueva iniciativa implementada en la ciudad de La Paz que alterna publicidad con señalización vial y mensajes de conducción responsable. “Si bien está la publicidad y en la otra placa está la señalización, en el caso de los digitales la idea es dar mensajes de concientización que van desde utilizar cinturones de seguridad, no utilizar aparatos electrónicos y no manejar si se consumió bebidas alcohólicas”, indicó.
Los letreros viales funcionan como concesiones para tener “exclusividad” por un lapso de tiempo para la instalación de los postes. Esto puede variar desde ocho hasta 15 años.
Guisela junto a su hermano Santiago y su padre Óscar Chiarella trabajan en instalación de publicidad en postes.
DOTACIÓN DE CALIDAD PARA SEÑALIZAR CALLES
La señalización es vital. La representante legal y la gerente general de Publiesquinas Bolivia SRL, Guisela Chiarella, considera que la señalización vial es elemental para ayudar a los ciudadanos. “A veces pasa que tienes que ir a algún lugar y no sabes cómo llegar, llegas a una esquina y no sabes dónde ir”, manifestó.
Publicidad repetitiva. Uno de los objetivos del emprendimiento es continuar dando publicidad innovadora y efectiva a las empresas que confían en su servicio. “Ofrecemos avenidas largas para que pongan publicidad en cada esquina para que el que maneja o el que camina vaya viendo”, dijo.
